據(jù)理財(cái)周報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，雷軍旗下順為基金與小米風(fēng)投共投資項(xiàng)目59個(gè)，緊緊圍繞小米的產(chǎn)品鏈布局，試圖打造一個(gè)閉環(huán)。今年投資優(yōu)酷土豆、入股愛(ài)奇藝迅雷，強(qiáng)補(bǔ)內(nèi)容與版權(quán)。
傳說(shuō)中身價(jià)400億美元的小米正在加速布局它的客廳生態(tài)。
11月陳彤加盟發(fā)力內(nèi)容架構(gòu)，“XY”項(xiàng)目正式落地。1000萬(wàn)美金投資優(yōu)酷土豆，緊接著3億美金入股愛(ài)奇藝躍身第二股東。
加之今年入股的迅雷，3家視頻網(wǎng)站背后都有了小米的影子，優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝更是視頻界第一梯隊(duì)的兩“大佬”。
粉絲加自制，硬件加內(nèi)容，移動(dòng)端加版權(quán)，各方互取所需，用于自身布局。
幕后的雷軍亦是投資者，據(jù)理財(cái)周報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，雷軍旗下順為基金與小米風(fēng)投共投資項(xiàng)目59個(gè)，行業(yè)為小米筑起城池。投資涉及智能硬件、手機(jī)應(yīng)用軟件、視頻等各個(gè)領(lǐng)域，小米帝國(guó)似乎在慢慢崛起。
或許BATX中的“X”將來(lái)會(huì)是小米的指代詞。
XY項(xiàng)目終落地
近日，小米頻頻出手視頻。
11月，陳彤新官上任，19日小米聯(lián)合雷軍旗下的順為基金，以3億美元巨資“任性”地入股愛(ài)奇藝。愛(ài)奇藝現(xiàn)為百度旗下公司，在投資完成后小米成為其第二大股東，并派一名董事加入愛(ài)奇藝董事會(huì)。
據(jù)悉，此輪投資完成后，愛(ài)奇藝將與小米在內(nèi)容、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。
此次合作可謂雙方互補(bǔ)短板。愛(ài)奇藝在東家百度的支持下，走高清視頻路線，重金搶食大量?jī)?nèi)容，收到百度贈(zèng)送的PPS大禮，之后2億元購(gòu)得湖南衛(wèi)視5檔綜藝節(jié)目，加之今年華策愛(ài)奇藝公司的成立，極大地補(bǔ)充了小米的內(nèi)容端。而2012年與手持牌照商廣電系成立銀河互聯(lián)，小米電視對(duì)牌照的渴求亦得到了滿足。
小米擁有中國(guó)第一大以及世界第三大手機(jī)廠商的背景和“米粉”，對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，小米的忠實(shí)用戶或?qū)槠?/span>UGC工具提供支持，更重要的是可以通過(guò)小米的硬件率先搶占客戶端。
值得注意的是，愛(ài)奇藝方面表示公司一直在謀求獨(dú)立上市，而目前暫未列出時(shí)間表。易觀國(guó)際分析師羅蘭告訴理財(cái)周報(bào)(http://www.lczb.net)記者：“愛(ài)奇藝在市場(chǎng)格局、用戶規(guī)模、內(nèi)容豐富度上都比較有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，入股后第二股東的地位也為日后戰(zhàn)略合作增加話語(yǔ)權(quán)。”
相比阿里手握16.5%股權(quán)的優(yōu)酷土豆，和騰訊麾下的騰訊視頻，投資業(yè)內(nèi)新秀愛(ài)奇藝錢途似乎更加明朗。
而同月早些時(shí)候，小米宣布1000萬(wàn)美元投資優(yōu)酷土豆，具體方式并非入股，而是通過(guò)在二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)入優(yōu)酷土豆股票，這也是陳彤進(jìn)入小米的第一筆內(nèi)容投資。
優(yōu)酷土豆集團(tuán)表示投資愛(ài)奇藝小米是戰(zhàn)略合作關(guān)系，其內(nèi)容自制能力能為小米硬件產(chǎn)品提供支持，并提到雙方都致力于推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。
未來(lái)優(yōu)酷土豆的自制內(nèi)容可在小米盒子、小米電視、小米手機(jī)、小米平板等內(nèi)容載體終端播放，而小米也將深度參與到內(nèi)容的制作、出品與發(fā)行中。
牽動(dòng)這兩筆投資的背后人物陳彤，也在業(yè)內(nèi)引起極大反響，月初身為新浪總編輯的他跳槽至小米，負(fù)責(zé)小米的內(nèi)容投資與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。其關(guān)注度之高，一定程度上也為小米造了勢(shì)。
隨后，雷軍便送上10億美元，并啟動(dòng)“XY”項(xiàng)目，至此已經(jīng)明確XY分別代表了愛(ài)奇藝和優(yōu)酷土豆，而此番收購(gòu)小米早有計(jì)劃，將在視頻內(nèi)容上做整合。
關(guān)于這兩筆交易，資本匯CEO李軍華在接受理財(cái)周報(bào)記者采訪時(shí)表示，對(duì)于優(yōu)酷土豆，小米可能是財(cái)務(wù)投資，而對(duì)于愛(ài)奇藝則是比較深遠(yuǎn)的投資。
小米盒子的版權(quán)泥潭
自新小米盒子發(fā)布以來(lái)，經(jīng)歷了小米盒子、小米盒子第二代以及2GB增強(qiáng)版兩代產(chǎn)品的更迭，今年10月17日，小米盒子又推出新產(chǎn)品——1GB增強(qiáng)版。
小米盒子第二代一直處于缺貨狀態(tài)，正在銷售的小米盒子2GB增強(qiáng)版售價(jià)399元，而新品1GB增強(qiáng)版與第二代產(chǎn)品相同——299元。
目前市面上現(xiàn)有的電視盒子陣營(yíng)，包括由電視機(jī)廠商、機(jī)頂盒廠商、牌照方以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)的OTT產(chǎn)品。
前兩類產(chǎn)品以盒子為主，受監(jiān)管政策制約，無(wú)法規(guī)模化發(fā)展；而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)的盒子互聯(lián)網(wǎng)屬性顯著，但需依托牌照方的內(nèi)容播控平臺(tái)。
早在新小米盒子推出之初，2013年1月28日，小米科技與未來(lái)電視有限公司(ICNTV)(下稱“未來(lái)電視”)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。小米盒子接入未來(lái)電視運(yùn)營(yíng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，包括節(jié)目集成與播控、EPG管理系統(tǒng)、客戶端管理系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、計(jì)費(fèi)認(rèn)證系統(tǒng)和版權(quán)管理系統(tǒng)等將全部由未來(lái)電視進(jìn)行管理，小米盒子通過(guò)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)向用戶提供服務(wù)。
據(jù)悉，未來(lái)電視所屬的央視國(guó)際，是首家拿到廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的公司，由未來(lái)電視負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。
雖然如此，小米盒子仍未擺脫內(nèi)容的困境、版權(quán)的泥沼，去年連著3個(gè)月官司纏身。
2013年8月，迅雷起訴小米盒子，稱小米盒子提供電影《武俠》、《泰囧》在線播放服務(wù)，但并未經(jīng)過(guò)享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的迅雷許可。迅雷要求小米盒子停止在線播放服務(wù)，并且索賠10萬(wàn)元。
2013年9月，湖南衛(wèi)視將小米盒子與未來(lái)電視一同告上法庭，稱兩家公司未獲得授權(quán)，盜播湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《天天向上》，湖南衛(wèi)視同樣索賠10萬(wàn)元。
2013年10月，優(yōu)酷土豆也狀告小米，稱小米盒子對(duì)《北京青年》、《愛(ài)情公寓》、《楚漢傳奇》等10部劇目侵權(quán)播放，優(yōu)酷土豆索賠510萬(wàn)元人民幣。此外，優(yōu)酷土豆表示，小米盒子侵權(quán)的其他獨(dú)家片源多達(dá)173部，將進(jìn)行取證逐步進(jìn)行起訴。
小米回應(yīng)小米盒子只是接入視頻內(nèi)容，本身沒(méi)有內(nèi)容，符合廣電總局的相關(guān)規(guī)定。
由上述官司也可看出，小米在內(nèi)容方面的薄弱，以及小米為何入股迅雷、優(yōu)酷土豆以及愛(ài)奇藝，將敵人變成伙伴，化干戈為玉帛，這是雷軍的高招。入股愛(ài)奇藝后，小米將擁有央廣銀河的支撐，近期新獲虛擬運(yùn)營(yíng)牌照，可謂在版權(quán)上有著層層保證。
加碼內(nèi)容端布局
小米的硬件產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)比較成熟的，內(nèi)容資源是其短板，事實(shí)上，小米早已開(kāi)始謀劃對(duì)于內(nèi)容與版權(quán)的布局，今年尤其密集。
4月，小米就以不菲的2億美元換得迅雷27.2%股份，一躍成為迅雷的第一大股東，而雷軍通過(guò)小米科技和金山軟件總共持有迅雷39.4%的股份，對(duì)迅雷的控制力超過(guò)迅雷所有董事和高管，后者持有迅雷34.5%的股份。
其中，迅雷看看亦屬視頻行業(yè)，可為小米補(bǔ)充內(nèi)容短板。此前，迅雷向媒體表示與小米的合作點(diǎn)主要在兩方面，一是小米MIUI操作系統(tǒng)，二是小米的家庭硬件、互聯(lián)網(wǎng)電視和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒。雷軍也曾提到迅雷在高速下載和視頻業(yè)務(wù)上有優(yōu)勢(shì)。
迅雷看看透露：關(guān)于小米和迅雷的合作，主要涉及產(chǎn)品和內(nèi)容兩大層面，有比較大的合作空間。但由于具體細(xì)節(jié)屬于合同規(guī)定的保密范圍，目前無(wú)法詳細(xì)說(shuō)明。
11月26日迅雷發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中顯示，歸屬公司的凈利潤(rùn)為30萬(wàn)美元，同期下滑94.7%。并在聲明中指出，公司對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展持樂(lè)觀態(tài)度，希望與小米更深層次的整合將成為拉動(dòng)該業(yè)務(wù)的主要方式。可以設(shè)想迅雷與小米接下來(lái)將在移動(dòng)端進(jìn)行更多的合作。
而早在今年2月，全資控股瓦力網(wǎng)絡(luò)，組建小米互娛，將米聊、游戲、視頻等多個(gè)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合。瓦力網(wǎng)絡(luò)還投資了華策影視，布局影視文化產(chǎn)業(yè)。
如前所述，11月又有陳彤加盟，設(shè)立基金為小米電視加料，相繼投資優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝。這三家均擁有小米急需的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，它們之間是否會(huì)相互“掐架”？小米將會(huì)如何整合視頻資源？
記者多次嘗試聯(lián)系小米科技，并發(fā)采訪提綱至其媒體郵箱，截至發(fā)稿之前，小米均未給予回復(fù)。而迅雷看看方面明確告知記者，目前小米投資優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝，與迅雷看看沒(méi)有利益上的沖突。
羅蘭分析道，迅雷的技術(shù)對(duì)于其硬件終端下載加速提供好的支撐，愛(ài)奇藝、優(yōu)土能有效補(bǔ)齊其內(nèi)容上的短板。而小米根據(jù)自己的用戶定位、內(nèi)容策略，進(jìn)行不同優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的整合。
易觀國(guó)際分析師徐昊表示，目前國(guó)家政策收緊，第三方視頻網(wǎng)站不允許在智能電視平臺(tái)播放，所以小米投資這三家企業(yè)，更多的應(yīng)該是傾向于以智能路由器為核心來(lái)構(gòu)建家庭生態(tài)。通過(guò)小米路由，可以將視頻資源緩存在路由器中，迅雷、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等都可以成為內(nèi)容提供商。
59項(xiàng)目為小米“筑城”
愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、迅雷僅僅是雷軍投資布局中關(guān)于內(nèi)容方面的一環(huán)。雷軍系的投資并不比BAT遜色。
除開(kāi)金山系外，圍繞著小米，雷軍的投資主要通過(guò)3個(gè)渠道。
一是雷軍本人做的天使投資，雷軍是雷軍系的核心。
二是雷軍作為合伙人成立的順為基金，這是雷軍系的主力部隊(duì)，大部分項(xiàng)目是由順為基金投資。順為基金成立于2011年，目前設(shè)立了兩期基金，一期基金規(guī)模為2.25億美元，二期基金于今年4月募集完成，規(guī)模3.15億美元。
三是小米風(fēng)投，主要為小米的戰(zhàn)略服務(wù)，與順為基金有部分交叉投資項(xiàng)目。
據(jù)理財(cái)周報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，順為基金與小米風(fēng)投共投資項(xiàng)目59個(gè)(雷軍的天使投資因公開(kāi)資料欠缺無(wú)法統(tǒng)計(jì))。兩者交叉投資項(xiàng)目3個(gè)，包括加一聯(lián)創(chuàng)和智谷睿拓和美卓設(shè)計(jì)。
而順為基金成立以來(lái)所投項(xiàng)目50個(gè)，其中耶客網(wǎng)絡(luò)、51Talk、阿姨幫均獲得順為基金兩次投資，一起作業(yè)網(wǎng)更獲得順為3次投資。
小米風(fēng)投所投項(xiàng)目12個(gè)，其中IMFB即時(shí)臉書(shū)獲得其兩次投資。
這59個(gè)項(xiàng)目涉及智能硬件、手機(jī)應(yīng)用軟件、視頻、智能家居、電商、O2O、社交、在線教育、在線醫(yī)療、媒體、在線旅游、互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，緊緊圍繞小米的產(chǎn)品鏈布局，試圖打造一個(gè)閉環(huán)。
例如，順為基金與小米風(fēng)投均有投資的，加一聯(lián)創(chuàng)主要產(chǎn)品為活塞耳機(jī)和小米的移動(dòng)電源；智谷睿拓是一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和咨詢的專業(yè)公司，專門從事專利知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的管理、許可和交易；美卓設(shè)計(jì)則是一個(gè)交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)(UI)設(shè)計(jì)公司，曾在小米旗下紅米手機(jī)、小米電視、MIUI V5 和V6等多個(gè)軟硬件產(chǎn)品當(dāng)中承擔(dān)設(shè)計(jì)任務(wù)。
此外，小米還開(kāi)始涉足房地產(chǎn)領(lǐng)域，早在今年9月，順為基金就在近期一夜爆紅的YOU+國(guó)際青年公寓上投資了1億元人民幣。
對(duì)于雷軍系的投資，資本匯CEO李軍華認(rèn)為，雷軍是在打造成BAT之外的一極，目前在整合資源，厚積薄發(fā)。“小米的整合有利于提升估值，之后還會(huì)有一系列收購(gòu)，估計(jì)明年要上市。”
本文來(lái)源：理財(cái)周報(bào)實(shí)習(xí)記者 倪雨晴 記者 王薇薇/廣州報(bào)道
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